今でこそテレビのドラマを少し見るようになった、と以前もどこかで書いたと思いますけど・・・印象に残っているのはドラマよりもCMの方だったりします。
筆者のような昭和世代なんかは、松田聖子の「SWEET MEMORIES」をバックにペンギンが歌うサントリーのお酒のCMやJR東海のクリスマスエクスプレスなんかは、まさに記憶に残っているCMの筆頭じゃないかと思うのです。
CMはメディアこそ変われど、今でも動画や画像、音声だけ、テキストのみなど色々な媒体で流されていますから、人それぞれ記憶に残っているものには違いがあるでしょう。
皆さんはどんなCMが好きですか。
筆者が一番好きなCMは、タキシードを着た織田裕二が結婚式の終わった教会から帰ろうとしている『スズキ「セルボ・モード」のCM』です。
暇な人はYouTubeで上のキーワードを適当に検索してみてください(笑)
これね、テレビCMで見た時はたぶん筆者は中学生くらいじゃないか、と思うのですよ。
この当時人気のあった織田裕二が出ていて、しかもCMの結婚式の様子が、「波の数だけ抱きしめて」という映画のオープニングと似たようなシチュエーションなんですよね。
寄せたのかどうかは分からないですけど、この映画にもやはり織田裕二が出演しています。
役名は忘れましたけど、織田裕二が好きだった中山美穂の結婚式に来て、なんか少し悲しそうに拍手して見送っていたシーンが冒頭にあって、そのバックにはユーミンの曲がかかる。
それとCMの表現が重なるわけです。
このCMを見て、なんとなく筆者も思ったものです。
大人になって車に乗れたら、こんな教会で結婚式を挙げた元カノを見送って、「アイツ、綺麗だったなぁ・・・」って呟きたい、と(大笑)
それだけで「将来、車に乗りたい(絶対車を買いたい！)」と中学生の子に思わせているわけですから、CMプランナーの勝ちですよねぇ。
バックに流れている音楽もいい感じに合っていて、少し切なくなりながらこのCMをよく見ていましたね。
そして、将来車に乗っている自分の姿をよく想像したものです。
余談ですけど、「セルボ・モード」のCMって何種類かあります。
織田裕二が雨の中誰もいないのに「好きだ―！」って叫ぶパターンのCMもあるんですけど、あれに関しては「えっ、ここで？なぜ？どうした？」と思いました。
まあ、そういうのもあったので、きちんと言っておくと教会バージョンが好きです(笑)
こんな話ばかりをしているとね、「昭和は良かった、とまた昭和の人が言っている」ように見られるかもしれません。
でも、昔のCMってそれだけでドラマ性があって、見る者を惹きつけてきたんですよ。
松田聖子のペンギンもそうですけど、サントリーのCMって秀逸なのが多くて、「サントリーオールド」の国村準が出ている父娘編なんか、涙腺の緩くなった年齢になってからは涙なしには見られないですからね。
一流企業のサントリーってこれだけCMで強いインパクトを残しているのに、親会社は上場していないし、社名は創業者の「鳥井さん」を「さん鳥井」にしただけですもんねぇ。
・・・CMの出来とはあまり関係ないか。
さて、今回なぜこんなにCMの話をしているかと言うと・・・。
原因はトリバゴなんですよ。
トリバゴのCMで、3人の女性が旅先で「いいホテルぅ～」と椅子に座ってくつろいでいるのがあるじゃないですか。
左に座っている赤い服を着た女性(彩世)が「広瀬すず」と間違われているあのCMです。
というか、あの女性って広瀬すずではなかったんですね。
最近気が付きましたよ。
あのCMって、もの凄く違和感がありませんか？
もちろん、広瀬すずうんぬんの話ではありません。
いいホテルに安く泊まれたと思っているのが、真ん中でくつろいでいる黄色い服の女性(鈴木朝代)になります。
38,000円で泊れた、と言っていてとても満足そうです。
でも実は、彩世は19,000円で泊れたと言っています。
すると、青い服を着た女性(石澤美和)が「トリバゴやってないのか～」と鈴木朝代を嘲笑しますよね。
申し訳ないですけど、この後、各人を色で表現します。
つまり、赤と青はトリバゴを知っていてホテルに安く泊まれた。
でも、黄はトリバゴを知らなくて38,000円を安いと思っていたのが、実は2人よりも高い金額を払っていた・・・。
えっ、ちょっと待って。
この3人って友達じゃないの？
一緒に旅行の計画を立てたんじゃないの？
たまたま現地でばったり出会ったの？
でもこの3人っておそらく同じ部屋に泊まっているんですよね。
最初にスーツケースなどの荷物がそれぞれ置いてあったから。
だったら、友達だろうに。
「便利よ～」とか「やったら～」とか言う前に、つまりこのホテルに来る前に、黄に対してトリバゴのサイトを教えてやっておけばいいだろう、と思ったのです。
そうすれば黄は38,000円も払って損をしないで済んだのに、と。
黄も黄で、「やらなきゃ！」とか言っている場合ではないだろう、と。
「旅行に来る前にあたしにも教えてよー」と怒った方がいいのではと、とにかく何だか違和感が残っていたんですよね。
でもよくよくCMを見返してみると「たぶんそうではないのかぁ」、と筆者は気が付いたのです。
赤が見ている料金や黄が思っていた料金は、3人までとか4人までとかの1部屋の固定料金設定なのかもしれない。
そうだとすると、黄が「1部屋38,000円」だと思っていて、3人で割ったら13,000円くらいになると思っていたのかもしれません。
でも、赤が「実は」と言ってから「19,000円だったんだ～」と言っていますから、「1部屋19,000円」であった事実を黄が知らなかっただけなのかもしれません。
3人で割ったら6,300円くらいになるので、黄は損をするでもなく別にハブられていたわけでもなく、今回3人が泊まる1部屋の支払金額を単に知らされていなかっただけ、とも解釈できます。
その解釈で合っているのであれば、「(次回から)トリバゴやらなきゃ」と黄が顔を輝かせながら言うのも納得できます。
ちょっと分かりづらかったですけどね。
でもこの本筋に気がつくまでは、赤と青が半ばいじめのような形で黄にトリバゴを教えず、いじめに気が付かない黄だけが現場で初めて事実を知って他の2人よりも損をしているような、そんな印象を持ってしまったのです。
赤と青、お前らそれでも友だちか、と(笑)
短い時間で視聴者に分かりやすく伝える、というのは難しい作業なんでしょうけど、そこに感動的なストーリー性を持たせたサントリーやスズキのCMはやっぱり凄かったんだな、と改めて思ったために、冒頭であれだけ昭和のCMの話をしてしまったわけですね。
それこそ昔は人に何かを伝える職業というのは、ごくごく限られた人の特権でありました。
しかし今では誰もがテキストでも映像でも、人に世の中に”何か”を伝えるのは簡単になりました。
だからこそ、筆者も分かりやすい伝え方は一番に意識したいところになります。
そこに後からストーリー性や話題性が加わって、全体として共感してもらえるかが勝負になるでしょう。
「～を使えばオトクになる」と言う広告一つとっても、伝え方によっては相手の捉え方は千差万別です。
CMの意図を勘違いし、勘違いに自ら気が付いた筆者にとって、トリバゴは「昔印象に残ったCM」として後々記憶に刻まれているかもしれません。
